Há duas semanas, a marca surfwear Roxy lançou um vídeo promocional que gerou muita controvérsia. O teaser cdo campeonato da marca na França, que pode ser visto no player acima, traz Stephanie Gilmore, australiana cinco vezes campeã mundial de surfe profissional, brincando na cama apenas de calcinha.
Em seguida, ela é vista tomando banho num quarto de hotel, antes de aparecer novamente brincando na praia de biquíni. Ela não aparecia surfando.
Os críticos alegam que o vídeo era “muito voyeurista”, “mais parecia um anúncio de lingerie” e que tem pouco a ver com o esporte.
O pai de Stephanie, Jeff Gilmore, rebateu os críticos que acusaram o clip de fazer exploração sexual de sua filha: “Estamos (eu e minha esposa) muito felizes. Achamos que o anúncio é atrevido e de bom gosto”, disse ao Adrants.
Ele achou as críticas exageradas. “Quando ela tinha 16 ou 18 anos, poderíamos optar por um anúncio um pouco mais conservador. Mas, aos 25 anos ela sabe exatamente o que está fazendo. Acho que o anúncio é fantástico, já que chama a atenção para as atletas. Todos nós gostamos de ver uma bela figura humana”, reconhece.
Enquanto alguns pais poderiam se incomodar, Gilmore não tem nenhum problema com a abordagem que enfatiza a sensualidade da surfista: “Eu gostaria de ver mais interesse no surfe feminino e se anúncios como esse da Steph atraem mais pessoas para assistir ao esporte, isso é ótimo”.
Já o californiano Chad Wells, gerente de programação de surf da Quiksilver, levou a polêmica um pouco além depois de afirmar em sua página no Facebook que as pessoas que criticaram a campanha publicitária da Roxy viviam no passado, quando “lésbicas masculinizadas” representavam o esporte.
Wells garantiu que os críticos da campanha estavam ultrapassados e que deveriam se “atualizar”. “Algumas lésbicas masculinizadas representavam o surf feminino – não mulheres extremamente sexy e que lidam bem com sua sexualidade e que sabem exatamente como o marketing explora suas qualidades. Uma onda bem montada no final do clip teria deixado os críticos felizes”, disse Wells.
Mais tarde, ele elogiou as surfistas modernas por suas habilidades. “A realidade é que o surf feminino agora tem a maior quantidade de fãs que jamais teve! Principalmente devido ao fato de as profissionais serem gatas e arrebentarem! Parte do público pode ser atraída pelo apelo sexual, mas qualquer um que adora surf assiste às baterias femininas porque as meninas estão arrebentando!”.
A surfista profissional Cori Schumacher acusou Wells de querer criar polêmica com as lésbicas. Ela afirmou que Wells estava sugerindo abertamente que as mulheres heterossexuais estavam mais em contato com sua sexualidade do que as lésbicas. E que surfistas de gerações mais velhas eram todas “machonas”.
“O comentário de Chad Wells não é surpreendente, mas sim o fato de ter sido feito tão abertamente”, disse Cori. “Isso só consolida o quanto invasivo e endêmico é este tipo de pensamento na indústria do surf”.
“Minha mãe teve que lidar com este tipo de conversa da indústria, eu tive que lidar com isso e me dói que essa nova geração de mulheres ainda está lidando com esses estereótipos limitantes e constrangedores. Importante é que as mulheres dominem a história do surf feminino separando a imagem propagada pela indústria do surf, que está constantemente na defesa sobre a sexualidade. Esse é o primeiro passo para o verdadeiro crescimento do surf feminino”.
Diretores da Quiksilver foram contatados, mas ainda não falaram sobre as mensagens de Wells.
A Roxy abordou a crítica na sua página de Facebook: “Obviamente, tem havido muito falatório em torno do vídeo lançado recentemente. Nós acreditamos que todas as atletas são naturalmente bonitas, dentro e fora da água. Você certamente não tem que ser sexy, para ser uma atleta, e também acreditamos que não é errado ser uma atleta e ser sexy, se você escolher ser. Nós não julgamos um ser melhor que o outro e não acreditamos na exclusão de um para o outro”.
Depois de toda esta polêmica, a Roxy lançou uma versão mais completa do anúncio, com cenas de Gilmore surfando.
O comentário de Chad Wells foi duramente criticado por Paul Speaker, recém-empossado CEO da ASP (Association of Surfing Professionals). Segundo ele, os comentários do funcionário da Quiksilver são totalmente “inaceitáveis” e não representam os “valores” ou a filosofia da entidade.
“A ASP inspira-se no oceano – uma arena que não faz distinção de onde você é, a cor de sua pele, o que você adora ou qual a sua orientação sexual. Somos uma organização de tolerância, objetividade e abrangência “, diz o dirigente.
“Os atletas da ASP são indivíduos comprometidos de talento e inspiração”, continua Speaker. “A visão da ASP para o futuro do esporte é a de celebrar a capacidade atlética, personalidade e histórias que estamos ansiosos para trazer ao mundo em 2014, quando assumimos a responsabilidade por eventos, marketing e difusão do esporte profissional de surf”, conclui o chefão da ASP. (Colaborou Ader Oliveira)
Fonte Ninemsn.com.au
Foto de capa © ASP / Will Hayden-Smith