A tradicional marca de surfe australiana cortou empregos na Rip Curl América do Norte e centralizará a inovação de produtos em sua sede, em Torquay, Victoria, na Austrália, de acordo com um porta-voz da empresa.
“A Rip Curl está fazendo algumas mudanças para simplificar nossas operações e garantir que estejamos posicionados para o crescimento em um mercado dinâmico”, disse o porta-voz.
“Isso envolveu a decisão de remover algumas funções da equipe na América do Norte, como parte de uma nova estratégia, e estamos centralizando a inovação de produtos em nossa sede global – o berço da nossa marca. A América do Norte continua sendo um mercado-chave para a Rip Curl, e essas mudanças visam acelerar e agilizar a criação de produtos de alta qualidade que superem as necessidades da fatia mais autêntica do mercado dos EUA. Continuamos comprometidos em entregar produtos excepcionais, permanecendo fiéis à nossa herança e apoiando nossa comunidade global de surfe e praia”, explicou o porta-voz.
Ele não informou quantas pessoas foram impactadas. Segundo fontes do site Shop Eat Surf, a informação é a de que a gerente geral Kiki Prince, nomeada para o cargo em janeiro de 2024, o vice-presidente sênior de produto Shawn Peterson e outros membros da equipe de produto foram incluídos na redução da força de trabalho. A Rip Curl e sua controladora, a KMD Brands, passaram por transições de liderança nos últimos meses.
A Rip Curl nomeou Ashley Reade como CEO em março. Reade era anteriormente vice-presidente e gerente geral da Nike Pacific. Reade se reporta ao CEO do Grupo KMD, Brent Scrimshaw, que foi nomeado em outubro e ingressou oficialmente na empresa em março. A KMD é a controladora da Rip Curl, Kathmandu e Oboz. Scrimshaw compartilhou detalhes sobre como as tarifas do governo Trump estavam impactando a empresa em abril.
“As novas tarifas dos EUA são mais um obstáculo em um ambiente de consumo já desafiador nos EUA”, disse Scrimshaw em um comunicado. “Estamos avaliando todas as opções estratégicas, incluindo preços, mitigação de custos e investimento em estoque, para salvaguardar o valor de longo prazo de nossas marcas e proteger nossos stakeholders.” As vendas da Rip Curl nos EUA representam 12% do total das vendas da empresa.
Rip Curl fecha lojas – Uma semana após a Rip Curl começar a reduzir sua força de trabalho na América do Norte, a empresa anunciou grandes mudanças em suas operações também na Austrália. A KMD, anunciou que estava realizando uma “reestruturação organizacional”, parte da qual incluía o fechamento de “pelo menos” 21 lojas em sua rede. A expectativa é de que a medida sustente as vendas fracas e eleve o preço de suas ações em queda. As ações atingiram a mínima histórica de US$ 0,21 no final de agosto, após caírem pela metade no último ano, e em relação aos US$ 2 quando a KMD comprou a Rip Curl no final de 2019.
De acordo com a KMD, o fechamento de lojas não apenas reduziria custos — a empresa espera liberar US$ 25 milhões — mas também representaria uma mudança em direção ao comércio online. O foco pretendido é o de aprimorar a experiência digital dos clientes. “Também estamos acelerando a implementação da nossa plataforma de e-commerce em todas as nossas marcas, investindo em um marketing digital mais eficaz”, disse Brett Scrimshaw, CEO da KMD.
Embora a KMD feche lojas deficitárias, ela mudará o design de outras lojas. O plano é lançar o conceito de “lojas do futuro” na Austrália e Nova Zelândia antes do Natal.O presidente da KMD, David Kirk, afirmou que a empresa estava “substancialmente subvalorizada” pelo mercado. “Nos últimos 18 meses, fizemos mudanças significativas na equipe executiva para aprimorar as principais capacidades do grupo”, disse Kirk. “O conselho está totalmente alinhado, confiante na capacidade do grupo de autofinanciar iniciativas importantes e gerar valor crescente para os acionistas”.
Ainda não se sabe quais lojas serão fechadas. Para a operação no Brasil não foram anunciadas mudanças até o momento.
Fontes Shop Eat Surf e Swellnet