Entre centenas de marcas que movimentam o mercado surfwear do país, algumas se destacam pelo carisma, fruto de uma longa história de relação emocional identificada por passagens marcantes na vida das pessoas.
Esta cumplicidade por uma determinada marca extrapola o simples fato de usar uma peça de roupa ou um acessório de qualidade. Ela toca naturalmente o alvo de qualquer campanha publicitária: o coração do consumidor.
Foi por esse motivo que um grupo de estudantes do curso de propaganda e publicidade da FAAP, em São Paulo, escolheu a OP ? Ocean Pacific, como marca a ser trabalhada pela mini-agência Ciranda, criada especialmente para o Trabalho de Conclusão de Curso (TCC).
Segundo Carol Junqueira, uma das integrantes do grupo, o objetivo da Ciranda foi criar uma campanha com um conceito de comunicação que resgatasse a autenticidade da marca e sua verdadeira essência como principal valor.
?A OP encaixou-se perfeitamente dentro desse conceito e percebemos ali uma empresa em potencial, que poderia nos envolver da maneira que gostaríamos?, comenta Carol Junqueira.
?Sabemos que quando queremos agregar valor a uma marca, a função do publicitário é encontrar algum atributo que desperte o interesse e crie um desejo no consumidor. No caso da Op, esse atributo especial é o apelo emocional que a marca possui e que está justamente atrelado ao vínculo com o consumidor, o que torna essa relação ainda mais forte?, completa.
Segundo Carol, o interesse pela Op, veio da possibilidade do grupo trabalhar com uma marca que, mesmo afastada do mercado por um longo período, mantém um público cativo e cheio de lembranças positivas.
A Ciranda também se empenhou, dentro do projeto, em decifrar alguns mistérios que envolvem a marca na questão emocional.
?Alguns relatos nos fizeram perceber que a marca era um vulcão inativo esperando o momento exato para entrar em erupção?, finaliza.
A mini agência Ciranda concluiu seu trabalho no mês de maio e apresentou na segunda semana de junho.
A Op ? Ocean Pacific atua no mercado desde 1978 e é uma das mais significativas marcas da indústria surfwear, sendo uma das maiores responsáveis pela explosão da tendência ?surf lifestyle? no país.
Para obter mais informações, visite o site op.com.br .