A marca FreeSurf traz para a coleção de verão 2010 o que há de mais atual no cenário da moda.
O tema, “FreeSurf Play”, é inspirado no hemisfério Norte, onde música, arte e moda fazem parte da cultura e do dia a dia.
Play é um movimento que surge da democratização da cultura jovem criativa e experimental para uma geração sintonizada, com liberdade e ferramentas para criar e misturar referências.
A internet é o ambiente destas novas relações sociais, fazendo com que os modos de expressão pessoal alterem as formas de pensar e produzir música, moda, entretenimento, design e comunicação.
O cenário urbano conecta-se ao surf lifestyle e abre mentes para um retorno ao primitivo, onde valores de adoração à natureza e buscas espirituais entram em uso.
Assim, se define um novo pensamento que ultrapassa os limites entre o novo e o antigo, o primitivo e o moderno, o natural e o tecnológico, nos impulsionando a reinventar a maneira de vestir e comunicar-se com o mundo.