A Esso/Mobil, uma das maiores empresas de óleos lubrificantes do mercado, desenvolveu um projeto de patrocínio para surfistas chamado “Mobil1 no surf”.
No Brasil desde 1912, a Esso foi a empresa pioneira na distribuição de produtos de petróleo como querosene e gasolina no país. O projeto tem como objetivo divulgar a marca Mobil1, cujo ponto forte é a performance de automotores.
A empresa está patrocinando um total de cinco atletas entre profissionais e amadores.
Entre eles estão alguns cearenses radicados no Rio de Janeiro, como Adilton Mariano, recordista de permanência na Pororoca e campeão brasileiro amador Júnior e Open em 2001, Thiago de Souza, campeão brasileiro amador Open em 99, Lucinho Lima, atleta profissional e terceiro colocado no SuperSurf, Silvana Lima, revelação do surf feminino e atual campeã do Super Trials, além do carioca Roberto Dias, quatro vezes campeão carioca.
Segundo o shaper Udo Bastos, principal responsável pelo projeto, esse tipo de iniciativa é muito importante, pois existem várias empresas do mercado de surfwear que se preocupam apenas em utilizar os recursos oriundos do esporte e não retribuem em forma de patrocínio para atletas e eventos.
“Existem várias marcas que se aproveitam da imagem do surfe, mas não investem de volta. Podemos perceber que algumas marcas usam os surfistas em campanhas publicitárias e pagam apenas as inscrições nas competições, e o salário em mercadorias”, conta Bastos.
“Tem sido cada vez mais comum vermos empresas de fora do segmento apostando no surfe. Na verdade, a idéia foi minha, tive a oportunidade de conhecer o André Guimarães, da Esso, e fiz uma proposta para o patrocínio da equipe. Thiago Cunha, meu sócio, também entrou com Lucinho Lima, um de seus principais atletas, e fizemos pranchas diferenciadas para todos, ou seja, tivemos muito cuidado na elaboração desse projeto”, explica o shaper.
De acordo com os executivos da Esso, o mercado do surfe, seja em vestuário, eventos e programas voltados para o esporte, é crescente e muito atraente para a veiculação de corporações de fora do segmento, o que pode proporcionar grandes parcerias. Com relação a futuros investimentos, a empresa continua a avaliar o novo empreendimento, embora já tenha todo o seu orçamento de patrocínio comprometido com os atletas em 2003.
“Inovamos mais uma vez e os resultados foram surpreendentes. Ficamos surpresos com a receptividade e identificação da comunidade do surfe com a nossa marca”, declarou Nelson R. Gomes, gerente nacional de vendas da Esso.
Atualmente o mercado de surfwear movimenta cerca de R$ 2 bilhões por ano no Brasil. Inúmeras novas empresas e lojas de moda-surf foram abertas nos últimos três anos, segundo pesquisas realizadas pelo Sebrae. O SuperSurf, melhor circuito nacional do planeta, possui empresas de grande porte como principais patrocinadores, aproximando o público dessas marcas.
Segundo estatísticas recentes divulgadas pelo Grupo Abril, organizador do SuperSurf, o surfe é um dos esportes mais representativos em termos de marketing, e a união de uma grande empresa com um setor em expansão é garantia de retorno para ambos.