Mais visitada e comentada feira dos segmentos surf, skate e moda praia dos Estados Unidos, a Action Sports Retailer (ASR) aconteceu entre 8 e 10 setembro, em San Diego, Califórnia (EUA).
Clique aqui para ver as fotos
O objetivo principal de atender lojistas do mundo inteiro foi absolutamente concretizado. A feira, que já existe há 25 anos, mostrou as tendências e coleções de mais de 700 marcas dos segmentos.
Entre tirar pedidos, checar novas marcas, aumentar contatos e curtir eventos paralelos, mais de 18 mil pessoas visitaram a ASR nos três dias de realização.
?Uma indústria forte realiza uma feira forte, com grandes pedidos, lojistas qualificados e boa energia entre ASR e a indústria, o que faz todos olharem solidamente para o futuro,? diz Andy Tompkins, diretor da ASR, bastante otimista com o futuro da feira e da indústria dos segmentos nos Estados Unidos.
A presença maciça das marcas confirma que uma feira de negócios é uma ação indispensável e que nenhuma empresa pode dar-se ao luxo de ficar de fora. Afinal, quem não é visto não é lembrado.
Billabong, Oakley, Hurley, Quiksilver, Rip Curl, entre outras, preferiram stands tradicionais formados por um principal de grande porte para divulgar o conceito e adicionais para as coleções femininas, masculinas, calçados etc. – atendendo diferentes tipos de compradores.
Aproveitando a feira para fortalecer a imagem, muitas empresas impressionaram pelas agressivas estratégias de marketing e, mais uma vez, a Volcom foi a que mais atraiu as atenções, promovendo uma verdadeira “festa nas cavernas”.
Com todo o staff vestido como homens das cavernas, dançando com roupa dos ?Flinstones?, música eletrônica e farta distribuição de brindes como clavas, pedras e chocalhos, os dois stands – decorados como cavernas – ficavam localizados um em frente ao outro para congestionar o corredor.
##
A Reef também não ficou atrás. A cada hora promovia uma festa típica diferente, com música, comida, bebida e fantasia – ora do México, ora do Brasil – esbanjando latinidade.
A Lost reproduziu um cinema. A marca de óculos Eletric montou o cenário de ?Guerra nas Estrelas? e a Rusty tinha o stand circundado por dezenas de pranchas.
Diversas marcas usaram lindas modelos vestidas de maneira inusitada para chamar atenção, como noivas de mini-vestido, engenheiras de capacete vestindo biquíni e roqueiras punk.
Stands fechados atendiam clientes previamente
agendados e novos lojistas que estavam ali para conhecer as coleções e decidir quais marcas farão parte de suas lojas.
Uma prioridade para a ASR também é dar espaço para as novas empresas. Para atender à demanda foi criada a área denominada Gold Box Mission, apresentada pelo Boost Mobile.
O espaço, com decoração moderna e criativa, apresentou 36 novas marcas embaladas por muito som e várias garotas dançando em plataformas altas – atraindo muito a atenção dos compradores.
Seguindo a tendência mundial que mistura moda a estilo de vida, um grande número de marcas de moda contemporânea marcou presença como Everlast, Ed Hardy, Lucky Brand, Guess, Insight, Lucy love, Jedidiah, Ymi Jeanswear, Monument, Veece, entre outras.
A reputação da ASR, conhecida como um dos lugares onde as tendências são criadas, é confirmada a cada edição. Andando nos corredores lotados se vê o que há de novo e diferente na moda, e é impossível ficar indiferente aos milhares de visitantes antenados circulando.
Entre os eventos paralelos, destaque para os desfiles localizados na área dos biquínis, com a linda DJ Miss Dust nas pick ups. Patrocinados pela Fashion Ocean Art Music (Foam) e importantes empresas de cosméticos como L?Oreal, os desfiles foram um sucesso – especialmente de moda praia -, que contou com as brasileiras Água de Coco, Mirna Sabino, Cia Marítima e Salinas.
Na área de skate, a grande atração ficou por conta das finais do ?És Game of Skate?, que contou com US$ 10 mil de premiação para o rei do skate. Os principais patrocinadores foram És, Etnies, Boost Mobile, IASC e Skateboarding Magazine.
Rolaram também seminários e eventos paralelos voltados à profissionalização do segmento, bem como ao profissionalismo dos atletas, conscientes de sua responsabilidade como formadores de opinião entre os consumidores e apreciadores da marcas que os patrocinam.
Como nunca, a presença de empresários brasileiros se fez presente. Era só caminhar pelos corredores para encontrar alguém falando português. Saber o que acontece indústria mundial é essencial e, apesar de toda a tecnologia presente no mundo atual, nada se compara a ver e constatar com os próprios olhos.