A marca Oakley lançou recentemente a sua mais nova campanha global de marketing: “Disruptive by Design”. O projeto visa a criação de um conteúdo especial ligado aos temas inovação e design, em parceria com a Wired, principal revista de tecnologia do mundo. Desde 1975 a Oakley registrou mais de 1000 patentes ligadas à tecnologia, inovação e design.
Os detalhes da nova campanha foram anunciados no RED Studios, em Hollywood, Califórnia (EUA), no fim do fevereiro. A mídia global juntou-se aos designers e engenheiros da Oakley para uma apresentação exclusiva dos futuros projetos da marca. Participaram também atletas que redefiniram o esporte com as invenções da empresa, como Greg LeMond, Shaun White, Bob Burnquist, Andy Hampsten e Bubba Watson.
Na entrevista abaixo, Roger Ahlgrimm, Brand Director da Oakley na América Latina, explica um pouco mais sobre o conceito da campanha e as tendências do mercado.
Onde surgiu o conceito “Disruptive by Design”?
Na Oakley, acreditamos que tudo pode e será feito melhor. Ao longo da nossa história criamos produtos tecnológicos e inovadores, embalados em arte, que revolucionaram esportes e mercados. Essa obsessão por questionar o status quo e a vontade em fazer mais de forma diferente nos permitem enxergar o mundo de outra forma, sem medo do desconhecido ou de fugir do que é tido como tendência do momento. É essa mentalidade que permite transformar visões em realidade! O conceito “Disruptive by Design” existe na Oakley desde sua criação e estamos celebrando nossa missão através desta campanha.
Como funciona a parceria com a Wired?
A Wired e Oakley compartilham muitos valores: o uso de tecnologia, a vontade insaciável por inovar e o culto ao design estão entre alguns. A parceria surgiu de forma natural e estabelece a co-criação de conteúdo sobre pessoas que estão liderando mudanças no mundo nas áreas de design, arquitetura, tecnologia, digital, ciência e arte. Vídeos serão produzidos contando suas histórias e reproduzidos na revista e site da Wired, e também num hotsite da Oakley.
Os atletas da marca interferem no desenvolvimento dos produtos?
A participação dos atletas no desenvolvimento de produtos acontece com freqüência, mas não sempre. Quando acontece, o resultado é sempre muito bom, pois eles nos fornecem valioso feedback sobre oportunidades de aperfeiçoamento! Mas às vezes nossa equipe trabalha isolada, na busca por criar o impensável, em fazer algo que ninguém ainda conseguiu imaginar. A melhor forma de instigar nossa equipe de produto, pesquisa e desenvolvimento é passar a eles um problema para o qual ainda não existe uma solução.
Qual é o futuro dos óculos escuros da Oakley?
Nossa busca constante é a de criar e oferecer produtos a frente do tempo que inspirem consumidores e lhes ofereça maior valor. Isto vale para qualquer linha de produto. Já quanto aos óculos solares, estamos investindo em três frentes: uma revolucionária tecnologia para lentes que as adapta ao ambiente e permite enxergar muito melhor; na produção de forma customizada da peça com base no perfil do indivíduo; e no desenvolvimento dos óculos eletrônicos para explorar infinitas possibilidades.
Quais são as principais tendências deste mercado?
O mercado de óculos tem aprimorado as técnicas de produção e por isso os produtos têm melhor acabamento, qualidade óptica, e oferecem mais conforto. A tendência é essa: a de constante melhoria, possível redução no custo e maior facilidade para todos protegerem e cuidarem de suas vistas. Já quanto ao futuro, acredito que a recém-anunciada parceria da Google com a Oakley estabelece um rumo diferente, mas muito empolgante! Não deve tardar para que a projeção de informações na lente aconteça igual ao que vemos nos filmes do Ironman!
Sobre a Oakley – A Oakley foi criada para atletas de classe mundial, aqueles que veem os limites da possibilidade apenas como mais um desafio. Está no DNA da marca identificar problemas, criar soluções e envolvê-las em arte. Após décadas de inovações, a Oakley recebeu mais de 1000 patentes que elevam a física ao nível da arte, oferecendo tecnologias que transcendem os esportes para melhorar a vida dos consumidores. A marca está presente em mais de 110 países, com uma gama completa de produtos, incluindo óculos de sol premium, goggles, óculos de prescrição, vestuário, calçados e acessórios. Esses produtos representam o compromisso da Oakley com a excelência – uma paixão que redefine o que é possível para aqueles que desafiam seus próprios limites.